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张亮:打响品牌焕新战役 名爵的时代来了

发布时间:2020-07-28 14:15:29

来源: 发布人:郑州汽车用品网

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网易汽车7月26日报道   名爵已打响品牌焕新战。

2020年5月,名爵发布全新品牌战略Mission 100。在上汽新四化战略指引下,在品牌诞生第100年即2023年,名爵宣布将热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100%。


而作为全新品牌战略下的首款重磅车型,第三代名爵6已经正式上市,7月24日,在成都车展上,汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮对网易汽车表示,“100%满意度是很难的了,我们尽可能实现。”

在Mission 100战略下,未来,名爵将专注“四大焕新”工作,分别是:品牌重振,借用数智科技创造领潮风尚;模式重构,成为数字化新零售标杆;产品重生,通过新造型、新体验、新市场不断共振;体验重塑,以口碑为王的信念,与车主建立更深的情感链接。

通过“四大焕新”  打造名爵三大品牌标签

通过“四大焕新”,名爵希望建立其三大品牌标签,分别是全球化、年轻化和数字化。

全球化方面,事实上,在中国人运作的品牌中,名爵已多年获得海外销量第一。“销量是全球化一个小的组成部分,我觉得,全球化更重要是全球化的标准和视野,代表产品品质和标准达到全球化水平”,张亮提到,名爵拥有全球化研发体系,英国、美国、中国等多个技术中心互相协调,能够为全球的消费者提供国际品牌的服务。

年轻化方面,尽管名爵拥有九十六年的历史,但“每一代车型都在引领那个时代的潮流,第一代名爵6引领了造型潮流,第二代名爵6引领了性能潮流,第三代名爵6将引领设计、性能和智能潮流”,张亮表示,年轻化,首先要产品与年轻人达成共鸣,以名爵6为例,就在造型、智能科技等方面与年轻人达成了共鸣。在营销方式上,上汽开创了高管直播的先河,开启了短视频话题营销模式。据悉,两到三个月内,名爵还将开设与年轻人更加契合的线下展厅体验店及线下活动。

据悉,第三代名爵6在7月10日上市后,两周订单就已经破万,其中,82%预定的准车主为90后,57%的比例是95后。“未来,我们会用更加符合年轻人需要的销售的方式、沟通的方式以及线下服务方式来跟年轻人更好的共鸣,科技共鸣、造型共鸣、渠道传播、沟通共鸣。”

数字化方面,事实上,早在三年前,名爵就已经建设数字化的基础能力,包括APP平台建设、底层数据平台打通、用户平台建设,以及经销商渠道数字化建设等。“接下来的数字化将为用户带来真实的直接的体验上的价值。”

依托上汽零束软件中心 进行数字化转型

近日,上汽集团软件中心正式定名为“零束”,主要聚焦智能驾驶系统工程、软件架构、基础软件平台和数据工厂,包括SOA软件平台、新一代中央集中式电子架构、云服务平台、算力芯片、汽车大数据平台、边缘人工智能应用、智能驾舱系统、数据及网络安全等,赋能客户打造数据驱动的差异化智能驾驶极致体验和创新业务模式,致力于成为智能驾驶基础技术领域有竞争力的提供者和合作伙伴。

对上汽和名爵而言,数字化转型战略是“1+4”的产品战略,“1”是产品转型,包括智能网联的自动化、自动驾驶、数字化产品运营等方面。“4”是业务数字化,包括智能制造、智能供应链和数字营销等。

张亮表示,“我们分成产品数字化和业务数字化两大部分,业务数字化还是由我负责,产品数字化通过软件中心来成长。”

自动驾驶方面,第三代名爵6配备了L2.5 PLUS智能驾驶技术,在零束软件中心的赋能下,名爵将继续研发L3、L4级别自动驾驶技术,完善数据闭环能力,打通技术平台。

引入了“赛道绿”颜色 96年坚持走年轻化道路

“96年来名爵一直走着年轻化、个人化这么一条道路,孜孜不倦。其他品牌都在玩人群,名爵一直在年轻化道路上坚持。”

在张亮看来,未来,90后一定是汽车消费市场的主力,而个性化的、符合自己炸裂的造型需求的产品,一定将引领市场,“所以我觉得名爵的时代确实到来了。”

值得一说的是,第三代名爵6上首次引入了“赛道绿”的车身颜色。上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰表示,“绿色出现不能光提绿色,它是名爵从品牌到设计、到工程的一个体系的大的转折。”据悉,目前已经有超35%的预订车主选择了“赛道绿”颜色。

事实上,近两年,上汽设计团队一个巨大的动作正是快速迭代,勇于迭代,和勇于突破。

邵景峰认为,“如果像赛道绿这种冒险色杀入到主流里,这代表中国年轻化的进程加快了。”

此外,他表示,“炸裂的外观,加上非常符合中国消费者的内饰车型,将成为中国式产品崛起的最重要突出点,有可能过段时间中国风潮将引领全世界。”

目前,从7月10日上市后,到7月24日,第三代名爵6销量已经达到1.5万辆。销量比例层面,从配置维度看,Trophy版订单量占总量的60%,领潮豪华版占到差不多30%左右,订单基本集中在顶配、次顶配和中高配。从颜色维度看,白色、红色、绿色,均约占25%左右,白色略多,灰色为15%左右,剩下颜色大概占5%左右。

在实际销售中,基于较好的质量管控和残值管理,名爵推出了“超6用户权益”,即前6666名车主享受终身原厂质保、2年7折回购服务。“

在新能源领域,“目前,纯电动名爵EZS在欧洲、在英国的销量很好,整体一个月两千多台”,未来,新能源汽车也是名爵重要的战略之一。

成都车展上,第三代名爵6 PHEV也已经首次亮相,这款新能源车型配备了“3超1唯一”,即70公里纯电续航,百公里综合油耗1.1L的超低能耗,搭载同级最高级别的L2.5 PLUS智能驾驶系统的超级智能,还有一个“唯一”是搭载了全球唯一的第二代10速EDU智能电驱变速箱。

上汽乘用车公司名爵品牌营销部总监汪洋表示,“上市前,消费者付666元预定第三代名爵6 PHEV,也可拥有‘超6先享用户权益’,即终身免费保养、原装充电桩免费赠送及终身VIP服务。“

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